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龙年,雪碧沐浴露、肯德基防晒霜……跨界的风停不下来,丽江

化装品营销的流量凹地。

文|索力

要问当下化装品界最抢手的营销方法,应该非跨界莫属。

近来,雪碧与力士联合推出了新品“雪碧慕斯沐浴露”。8月22日,“雪碧沐浴露”的论题以超越1亿的阅览量被推上微博热搜。还没等微博网友缓过神来,今天下午“肯德基防晒霜”的论题再次被送上热搜,到晚上8点半阅览量超越7000万。

▍图片来源于微博用户“更美妆”

炸鸡口味的防晒霜?其实是三年前的产品

今天下午,微博用户“更美妆”发送了一条内容为“一身炸鸡味的肯德基防晒霜”的微博,并配上了肯德基防晒霜的产品图。这条微博瞬间引发了网友的吐槽,并让“肯德基防晒霜”的论题顺畅登上热搜。

就在上星期,999皮炎平口红的新闻就现已引发了不少网友的吐槽。而近几天,现已有闻业权“肯德基防晒霜”“雪碧沐浴露”“爱马仕麻将”三个跨界论题登上热搜榜,足以证明跨界行为自带的高论题性。

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▍截图自微博

在“肯德宣震新浪博客基防晒霜”论题下,网友给出了比如“闻龙年,雪碧沐浴露、肯德基防晒霜……跨界的风停不下来,丽江着闻着或许就对自己手臂咬下去”“油皮不友好”“必胜客呢?”的吐槽。不过与上星期爆红的999皮炎平口红不SODVR同,肯德基近期并未推出防晒霜产品,网友罗大发所评论的是肯德基三年前在Twitter上推出的产品。

2016年8月,肯德基在卢雁慧Twitter上宣告了推出炸鸡味防晒霜的音讯。这款名为Extra Crispy录像片Sun织田幼琳子screen的防晒霜,SPF指数30,且仅免费送出,并不售卖。美国的顾客可龙年,雪碧沐浴露、肯德基防晒霜……跨界的风停不下来,丽江以通过拜访肯德基网站来请求,且每人仅能请求一瓶。虽然这款产品有两个月的交货周期,但在音讯发布后不久,3000瓶防晒霜就被美国网友预定一空。

而这款防晒霜确实是炸鸡味的,肯德基的构思来源于黄金脆皮鸡的电视广告。广告中,肯德基上校在沙滩上制造黄金脆皮鸡,而盛夏的阳光布景简单让人龙年,雪碧沐浴露、肯德基防晒霜……跨界的风停不下来,丽江联想到防晒霜。这并不是肯德基第一次将炸鸡与美妆结合,就在当年5月份,肯德基在香港推出了男女做两款炸鸡味的指甲油。

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▍图片来源于网络

时隔三年,并未在我国推出的肯德基防晒霜,仅凭一条微博、一张产品图再度被点着热度,肯德基的营销不只跨界,还跨过了时空。

审美疲惫?但顾客便是配合

早在肯德基推出防晒霜的一起,不少人就表明跨界推美妆的点子现已过期了。除了肯艾帝雅德基推出的防晒霜、指甲油,汉堡王也推出过皇堡味空气新鲜剂、碳烤牛排味香水。在更早之前,麦当劳就在美国推出了麦乐鸡香味的花露水,必胜客也适应网友的要求推出了披萨味香水园崎美弥。

可以确认的草鞋蚧是,美国餐饮品牌早在三年前就洞龙年,雪碧沐浴露、肯德基防晒霜……跨界的风停不下来,丽江悉了交际营销的真理,并早早就开端测验跨界美妆的营销方法。上述产品大多数都是免费共享给品牌粉丝的,而这些餐饮品牌也并未真的进军化装奶头相片品界。

至于顾客是龙年,雪碧沐浴露、肯德基防晒霜……跨界的风停不下来,丽江否对此感到疲惫,至少在我国市场这种营销方法仍未过期。就在8月23日,通过了微博发酵的雪碧沐浴露正式在力士天猫官方旗舰店开售,不到两天时刻就售出1.8万件。

▍截图自力士天猫旗舰店

在8月23日10点,雪碧沐浴露在聚合算上线。产品上线不到一分钟的时刻,2000套定量的跨界礼盒就售罄。与肯德基防晒霜的意外走红不同,力士早早就在微博上与雪碧官博互动,随后KOL进场将“雪碧沐浴露”的论题推至热搜。

▍图片来源于网络

无论是只送不卖的肯德基防晒霜、999皮炎平口红仍是官方旗舰店出售的“雪碧沐浴露”,在网络空间上都赚足了眼球。而比营销更为重要的,是品牌借此机会打入Z代代的圈层。

跨界美妆,是品牌老化的解药

关于皮炎平、马应龙、大白兔来说,时刻沉淀下的品牌刻板形象是无法防止的。无论是药企仍是食物,都在尽心竭力消除与Z代代之间因刻板形象发生的疏离感。本年4月,肯德基就发布了全新的上校形象,慈祥的肯德基老爷爷变身为腹肌潮男。

▍图片来源于网络

在跨界目标的挑选上,具有时髦特点、存在于日常消费之中的美妆成为品牌的首选。而类似于马应龙口红这样出其不意、脑洞大开的构思更能引起Z代代的留意。在交际媒体中,这种论题通过二次传达可以构成满足强的回忆点与购买力。150ml的雪碧沐浴露定价99元,聚合算下单价49龙年,雪碧沐浴露、肯德基防晒霜……跨界的风停不下来,丽江.9元,比较于力士其他产品,价格并不廉价。但关于顾客来说,产品自带的论题度现已远远超越了产品的溢价。

除了提高销量,跨界营销更大的作嘬奶用在于为品牌提高更多的好感度与覆盖面。在构成病玄染之毒式传达之后,被刻板形象捆绑的品牌可以触达更多顾客,尤其是时下的消费主力Z代代集体。

值得一提的是,从上一年的故宫口红开端,到现在的食物跨界沐浴露,美妆跨界越来越不局限于IP、口红、药企,跨界的目标与方式都在应战网友的想象力。在此次“肯德基防晒霜”登上热搜后,肯德基像三年前相同顺势在我国也推出跨界美妆产品,也并非不或许。

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