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普宁天气,《小欢欣》上线,爱奇艺布局芳华剧的又一力作,刘畅

普宁气候,《小欢欣》上线,爱奇艺布局芳华剧的又一力作,刘畅

作者|申敏

本年暑期档剧集竞赛白热化。《亲爱的,酷爱的》等多部剧先声夺人、引爆商场,紧接着补位选手《小欢欣》震慑来袭。

在你方唱罢我上台的剧集超市和夹攻围堵的斗兽场,真身手是四通八达的硬通货。想一箭击中群众芳心,除了品质要满足硬核,还需辅以最匹配的播出渠道。两者彼此赋能,已成为剧集出圈的“黄金搭档”。

暑期档历来为芳华剧的福地,这类剧的首要受众集中于网络端,而碎片化、倍速、只看Ta等灵敏的观看方法既调动了年青人观剧的积极性,也为剧集由点及面地发酵口碑埋下了伏笔。

在几大互联网巨头里,论最懂芳华剧的渠道,非爱奇艺莫属。从《最好的咱们》《你好,旧韶光》《独家回忆》等叫好叫座的克己芳华剧,到上一年建立的“爱芳华剧场”,爱奇艺铸造的芳华厂牌硕果累累,往后还将持续深耕。

7月摸帅哥31日开播、由爱奇艺参加出品的《小欢欣》,因有珠玉在前的系列之作《小分别》而被寄予厚望。搭上暑期档的春风,又有深谙年青人心思的播出渠道保驾,“后发者”《小欢欣》或将成为天时地利人和下的又一典型成功事例。不由让人考虑,芳华剧“专业户”爱奇艺,是怎么练就火眼金睛,识别出优质芳华剧的?

秘传九星水法口诀
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以小见大,《小欢欣》冲出家庭围城

当现实主义大旗飘荡,加之教育益发成为每个家庭上纲上线的头等大事,一系列教育论题剧应运而生。从幼儿园到小学,从中学到大学,在教育的时刻轴上,总能见到影视创作者们活泼的身影。

豆瓣7.8分的《小分别》选取了工薪、中产、殷实三个阶级的家庭为调查目标,为他们设置了相同的孩子留学议题,展现应试教育、亲子联系等横切面,铺陈了一幅中国式家庭图景。

前段时刻收官的《少年派》以四组家庭为柱石构筑关于孩子高考的故事,在家长里短中映射出中国式教育的相貌,切中当下国人代际联系的痛点,引人深思。

而近年教育论题剧更倾向于聚集芳华期的孩子,由于这个对刻画三观有着关键作用的特别年龄段,是教育问题的高发地。背叛孩子和普宁气候,《小欢欣》上线,爱奇艺布局芳华剧的又一力作,刘畅板正家长的坚持,往往能引起群众共情。因而,“芳华”成了这类剧的底色。

纵观这些教育论题抢手国产剧,简直不约而同将主视角放在家长和孩子身上,但在逻辑层面却呈现了不同程度的分裂。要么站在家长态度不断输出一言堂式的“坎帕尼亚罗强者”形象,要么站在孩子态度刻画出应战“威望”的忤逆形象。表现方式略显单一,启迪含义也缺少深入。

反观邦邻的同类剧神作《请答复1988》,豆瓣9.7的高分是怎么做到的?

紧扣“致芳华”的主题,与之相关的主体不只是芳华正好、开释生机的孩子,还有芳华已逝、思念过往的家长。该剧没有成心制作戏曲抵触,也没有成心煽情,故事平平如水划过人心,却留下道道沟壑。

“长大了之后,子女都是家里的客人。”

“明理的孩子,仅仅不撒娇算了,明理的孩子,也仅仅孩子罢了。”

“所谓爱,不是不厌烦,而是肯定不能厌烦的意思。”

一句句掏心窝的台词好像发射出的一枚枚催泪弹,让人看得喜泪交集、耐人寻味。甚至有观众以为把重心转移到爸爸妈妈与子女之间的亲情和邻里共处上,是该剧逾越《请答复》系列前两部的首要原因。

如此来看,具有镜像含义的《小欢欣》或许将打破“芳华+教育+家庭”国产剧的同质化僵局。

总编剧兼主演黄磊表明:“《小分别》着重的是爸爸妈妈面临儿女的长大和离别,而《小欢欣》更多的是讨论父此情凝神母直面自己的生长。孩子把他(她)最夸姣的一部分给了爸爸妈妈,其实爸爸妈妈是更大的获得者。”

《小欢欣》将时刻布景锁定在高考这一时刻段,环绕方家、乔家、季家三个典型中国式家庭打开关于人生生长课题的故事。

海清、黄磊扮演的“童文洁”和“方圆”折射出“虎妈猫爸”式的家长缩影。前者唱红脸,对儿子方一凡的学业严峻监督、盛气凌人;后者唱白脸,每逢对立晋级就出头打圆场。在高考备战过程中,精力紧绷的女强人童文洁学会了与自己宽和。

陶虹、沙溢扮演的“宋倩”和“乔卫东”是一对离婚夫妻海贼王之一击白帝。前者用沉甸甸的爱“劫持”女儿乔英子,母女共处如走钢索;后者对女儿唯命是从,还与其结成“联盟”,跟前妻斗智斗勇。破碎的夫妻联系,在对孩子的教育过程中得到了少许修正。

王砚辉、咏梅扮演的“季成功”和“刘静”是忙于作业、疏于运营亲情的缺席爸爸妈妈的描写。两人为了拉近与儿子季杨杨的间隔,不吝投其所好,换上赛车服。可亲情裂缝并非朝夕就能修补,好在一家三口最终打开了心扉。

《小欢欣》在鸡毛蒜皮的日常小事蒸发的烟火气里烹调着亲情美食。十全药膳补汤、爱的叫醒大法、逼穿秋裤这保坂些如从现实生活里复制粘贴到剧里的桥段,令人忍俊不由。

该剧用轻喜剧的方法讨论烦闷的教育论题、打破严重的家庭联系、重构新年代语境下芳华的界说,白马镇杀人案让每个人物在喜怒哀乐的心情点里逐步生长,蜕变成簇新的自己。而这种寓教于乐的方法,群众的承受度更高,也奠定了黄元甲剧集出圈的根底。

正如导演汪俊所言:“咱们期望《小欢欣》的故事可以缓解焦虑,劝慰人心。”

眼光精准,爱奇艺的芳华剧布局战略

作为《小欢欣》出品方之一的爱奇艺,此前早已打出嘹亮的芳华厂牌名号。这回又瞄准了具有爆款品相的《小欢欣》,不得不感叹其眼光的“毒辣”。

其实,若追溯爱奇艺的芳华剧发展史,会发现一套明晰的方法论。无论是克己剧仍是普宁气候,《小欢欣》上线,爱奇艺布局芳华剧的又一力作,刘畅版权剧,或是开设专属剧场,都显现了爱奇艺对芳华剧精细的布局和妄图称雄的野心。

自2崩牙驹和张子强的过节016年爱奇艺出品的《最好的咱们》获得8.9的豆瓣高分和亮眼的谭启贤播放量后,彼时尚属“小众”的芳华剧马上引起了业内人士的高度重视。该剧制片人齐康苏安齐曾感叹道:“这部剧既拍出了彩虹的色彩斑斓,也拍出了筑就彩虹的阴雨连绵。精准打破,这便是芳华的姿态。”

尔后,商场上扎堆呈现了一批同质化的“流水线产品”,人物脸谱化、剧情套路化,看最初就能猜到结束的审美疲劳耗费了受众关于此类剧集的热心。

直到一年后,爱奇艺提出“全景式治好系芳华”的概念,对“普适性芳华”进行了晋级,打造出新标杆《你好,旧韶光》。

全景式芳华,即:延伸时空维度,以广角辐射群像人物,交融亲情、友谊、师生情等多种情感元素。每个人物并非独立,而是严密相连。传递的价值观,也更具普世含义。

《你好,旧韶光》荣获了第29届中国电视金鹰奖电视剧著作奖提名。《最好的咱们》时隔两年后登陆浙江卫视和深圳卫视,并获得不俗的收视率,凸显了优质剧的长尾效应。

据相关数据显现,两部剧18-24岁的年青受众人数占了观看总人数的一半以上,30岁以上的受众占比次之。观众画像的构成与剧集掀起怀旧芳华浪潮息息相关。此外,也说明晰芳华剧的主力受众与爱奇艺用户的重合度高,精准匹配下更易构成第一波自来水,再凭借渠道供给的优质资源骚男的弟弟,由点及面地营销,助力剧集出圈。

本年开年爱奇艺又掷下一枚芳华剧重磅炸弹——《独家回忆》。不再怀旧,而是甜宠的基调打底,镜头转向社会新鲜人到社畜这一过渡阶段,揭穿Ta们的悲欢离合,风格更为写实。

在芳华剧的探究道路上,爱奇艺自动挑起“第一个吃螃蟹”的重担,摒弃痛苦式芳华的人鞭陈词滥调套路,不断结合符合当下年青人语境的切入点和表达方法,瞄准他们的需求和共鸣点,迭代裂变出“芳华+”一哥优购的多元剧集盛宴。

从某种程度而言,今晚播出的《小欢欣》选用镜像剧的方式拓荒了“芳华+”的新途径,其具有的破局含义与爱奇艺在芳华剧战场的前锋者定位不约而同。

为了让优质内容更快出圈,爱奇艺在剧场玩法上还祭出了组合牌。充分发挥本身强壮的互联网基因,爱奇艺不只打通了PC、APP、OTT端主页、电视剧频道、查找端等多元进口,还完成与泡泡圈、微博等交际渠道的互动,并开设了VR观剧功用,使用户享受到观剧之余的互动性文娱体会。

在现在酒香也怕巷子深的年代,好剧需求凭借匹配的播出渠美国少女道,才干开释出最大的喜提体能量。芳华剧+爱奇艺,好像一对共生的命运绑定体,前者依存于后者发光发热,后者是前者强壮的后台。

《小欢欣》于7月31日起,爱奇艺会员VIP会员22点更新、非会员次日22点更新。对年青人喜爱可谓一目了然的爱奇艺,本年普宁气候,《小欢欣》上线,爱奇艺布局芳华剧的又一力作,刘畅还将有多部待播芳华剧上台,更多的精彩正在路上!

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